بررسی عوامل اثر گذار بر قصد استفاده از رسانه های اجتماعی برای سازماندهی سفرهای تفریحی (مسافران جزیزه کیش)

به دنبال بررسی عوامل تاثیر گذار بر قصد استفاده از رسانه های اجتماعی برای سازماندهی سفرهای تفریحی، پژوهش حاضر به بررسی در میان گردشگران جزیره کیش با ابزار پرسشنامه پرداخته است.پرسشنامه پژوهش پس از طی آزمون های روایی و پایایی(با الفای کرونباخ بالای 0.70درصد) تایید شده و در میان تعداد385 نفر از گردشگران جزیره توزیع گردید.در بررسی متغیرها سه دسته از عوامل تاثیر گذار شامل فواید ناشی از استفاده از رسانه های اجتماعی (فواید عملکردی،اجتماعی و لذت جویانه)، هزینه های استفاده از رسانه های اجتماعی(هزینه های ناشی از تلاش،هزینه های ناشی از مشکلات استفاده و هزینه های ناشی از تهدید اطلاعت شخصی) و محرک ها(تمایلات قبلی، اعتماد و اطمینان فردی،تمایل به خدمت به دیگران،قابلیت دسترسی به رسانه های اجتماعی و محیط اجتماعی-تکنولوژیکی) شناسایی و فرضیه های پژوهش نیز در همین راستا تدوین گردید. پس از گردآوری داده های مورد نیاز جهت تجزیه و تحلیل آماری و مطابق با تجزیه و تحلیل های صورت گرفته چنین حاصل گردید که فواید ناشی از استفاده از رسانه های گروهی و محرک های ادراک شده بر قصد استفاده از رسانه های اجتماعی تاثیر مثبت دارندو بین هزینه های استفاده از رسانه های اجتماعی و قصد استفاده از رسانه های اجتماعی رابطه معنی دارمشاهده نشده است.با توجه به رتبه بندی صورت گرفته برای متغیرها، در بین فواید استفاده ازرسانه های فواید اجتماعی، فواید عملکردی، در بین هزینه های استفاده از رسانه های اجتماعی هزینه¬های ناشی از تهدید اطلاعات خصوصی،و در بین محرکها، به ترتیب اعتماد و اطمینان فردی و تمایلات قبلی بیشترین تاثیر را بر قصد استفاده از رسانه های اجتماعی دارند